在流量為王的時代，擁有一票粉絲的品牌和企業(yè)自然可以在業(yè)內(nèi)“混”得更加風生水起。而微博、公眾號、抖音等便成了它們絕佳的粉絲培養(yǎng)平臺。

Maigoo編輯在微博上對比了一番，發(fā)現(xiàn)家居自媒體運營得比較好的還是頭部企業(yè)，如尚品宅配、歐派、索菲亞、金牌廚柜等；其它開通了企業(yè)微博的品牌，如頂固全屋定制、我樂家居、皮阿諾、好萊客等，從微博粉絲互動數(shù)、發(fā)文內(nèi)容等方面來看，還存在一定進步的空間。

這些營銷得比較好的家居自媒體是怎么做的呢？下面幾位“官博君”的例子可以回答這個問題。

*以下微博截圖，時間皆截止于2020年3月28日

尚品宅配

在定制家居頭部企業(yè)中，尚品宅配的微博營銷可謂是翹楚，除了打響“尚品宅配”這個品牌，還運營了一系列家居自媒體。

尚品宅配公司擁有的尚品宅配、維意定制、Homekoo整裝云等藍V賬號 ，無論是內(nèi)容創(chuàng)作還是粉絲互動上，都是業(yè)內(nèi)一把好手。

僅從尚品宅配的發(fā)文數(shù)量來看，都超過了大多數(shù)家居自媒體號，而它的更新頻率更是相當密集：一天發(fā)博少則3—5條，多則十幾條。

最重要的微博內(nèi)容方面，尚品宅配以家居美圖、裝修知識、生活小技巧等為主，時而穿插美食、直播和抽獎，花樣百變，從干貨到互動可謂應有盡有。

除了這些，尚品宅配還參與了#尚尚私廚#、#尚視界#、#你尚往來##愛尚裝飾#等多種話題。這些話題不僅與品牌名掛鉤，還增強了用戶粘性。其中#尚尚私廚#的閱讀量就超過了2.5億，討論超過27萬，這一數(shù)據(jù)，可能是不少定制家居自媒體不能望其項背的。

尚品宅配對企業(yè)微博運營的用心，除了表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，還表現(xiàn)在小細節(jié)上。比如尚品宅配發(fā)博時間大多數(shù)集中在每天18：00—23：00，剛好是一般白領(lǐng)下班后的時間。又比如，尚品宅配頭像使用的是代言人趙麗穎的照片，而不是品牌LOGO。

走心的細節(jié)、廣泛的內(nèi)容、偶爾的福利……這些加在一起，基本滿足了消費者逛微博的需求。再加上代言人粉絲的加持，尚品宅配官博想不火都難。

當然，光是營銷，沒有轉(zhuǎn)化可不行。Maigoo編輯在梳理時發(fā)現(xiàn)，尚品宅配還策劃了“0元搶家具設計3D方案”的活動。獲獎者可以獲得設計師免費上門量尺 、免費設計3D效果圖等福利，這些活動把潛在客戶從線上轉(zhuǎn)到線下，傳播與銷售進一步銜接。