• 家居企業(yè)跨界 家居跨界營銷

• 家居企業(yè)正在不斷打破行業(yè)邊界，家居企業(yè)們要么把自身行業(yè)延展開（如從家居到智能家居），開闊新市場；要么選擇合作（如索菲亞家居與格力電器合作），打造更完善的購物場景。

  
  

  家居企業(yè)跨界的程度也不同，有些是“一小步”，如從全屋定制到整裝，有些是“一大步”，如從沙發(fā)到走秀。無論是哪種，都代表了家居企業(yè)們想要搶占先機的勢頭。

  
  

  下面Maigoo編輯盤點的這些家居品牌跨界案例，可以說是業(yè)內(nèi)較有代表性的例子。

• 家居品牌跨界案例 大家居跨界

• 全屋定制→整裝

  代表企業(yè)：歐派、詩尼曼

  簡述：歐派整裝大家居西南旗艦店整合了裝修材料、基礎(chǔ)施工、軟裝配飾、定制家具、設(shè)計安裝以及入住前開荒保潔等全套服務(wù)項目，用戶僅需購置家電和生活用品即可輕松實現(xiàn)拎包入住，可以說是真正意義上的一站式家居空間解決方案。

  詩尼曼首家智慧整裝體驗店集合AI整裝業(yè)務(wù)與全屋定制家居產(chǎn)品，搭載O2O模式，升級零售渠道，創(chuàng)新消費體驗。

歐派家居OPPEIN (歐派家居集團(tuán)股份有限公司)  

• 創(chuàng)立時間：1994年

• 注冊資本：60915.19萬元

• 品牌發(fā)源：廣州市

• 聯(lián)系電話：400-884-1868

• 線上網(wǎng)店：8家

創(chuàng)立于1994年，以整體櫥柜為旗艦，涵蓋全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門、金屬門窗等產(chǎn)品的綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。作為《住宅整體廚房...

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詩尼曼家居 (廣州詩尼曼家居股份有限公司)  

• 創(chuàng)立時間：2003年

• 注冊資本：7249.51萬元

• 品牌發(fā)源：廣州市

• 聯(lián)系電話：400-883-2239

• 線上網(wǎng)店：2家

• 招商信息：查看招商

國內(nèi)較具規(guī)模的全屋定制品牌,集全屋定制/門窗定制/櫥柜定制為一體,專業(yè)設(shè)計/制造/銷售整體衣柜及其它定制家具的知名企業(yè),廣州詩尼曼家居股份有...

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• 家居賣場→運動主題樂園

  代表企業(yè)：居然之家

  簡述：居然之家打造了一個Sports Monster（運動萌獸）大型運動主題樂園，該樂園是集體育競技、冒險挑戰(zhàn)、數(shù)碼體感游戲于一體的室內(nèi)娛樂運動。

  Maigoo編輯了解到，這種家居跨界拓展快速，多業(yè)態(tài)的融合讓單一消費向多元消費轉(zhuǎn)變。

居然之家Easyhome (居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司)  

• 創(chuàng)立時間：1999年

• 注冊資本：652903.69萬元

• 品牌發(fā)源：北京市

• 聯(lián)系電話：400-650-3333

• 線上網(wǎng)店：1家

成立于1999年，中國商業(yè)流通領(lǐng)域的知名品牌，以家居商業(yè)連鎖為主業(yè)，從事室內(nèi)設(shè)計和裝修、家具建材銷售、智慧物流、居家養(yǎng)老等領(lǐng)域的大型商業(yè)連鎖...

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• 家居賣場→綜合商業(yè)

  代表企業(yè)：集美家居

  簡述：集美家居引入華耐家居、凱迪拉克和威馬汽車城市體驗中心，使集美從單一的家居賣場，變身為涵蓋家居、超市、餐飲、購物的綜合商業(yè)體。

  接下來，集美家居還要打造面向成人及養(yǎng)老的商場、專注于酒店服務(wù)及生鮮品類的商場、以設(shè)計師為主題的酒店。

集美家居 (集美控股集團(tuán)有限公司)  

• 注冊資本：50000萬元

• 品牌發(fā)源：北京市

• 聯(lián)系電話：400-006-5858

• 線上網(wǎng)店：暫無

創(chuàng)建于1984年，集生產(chǎn)、經(jīng)銷、線上線下網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)于一體的大型家居連鎖企業(yè)，經(jīng)營面積達(dá)百萬平方米，合作品牌數(shù)千個，經(jīng)營項目涵蓋家居體驗、千人影院、教育培訓(xùn)、時尚美食、健...

• 沙發(fā)→走秀

  代表企業(yè)：芝華仕

  簡述：芝華仕在長沙電影小鎮(zhèn)歐式教堂舉辦了沙發(fā)走秀，主題叫2019時髦癱春夏大秀。走秀和產(chǎn)品結(jié)合在許多行業(yè)都有，但芝華仕的“時髦癱”頗有樂趣，就是嘉賓們在沙發(fā)上的各種癱坐。

  這場走秀的曝光量極大，偶像小鬼王琳凱、網(wǎng)紅草圖君、蛋蛋解說等都參與了進(jìn)來。KOL們一呼百應(yīng)，帶貨能力超強。

• 家具、家居→智能家居、全屋定制

  代表企業(yè)：宜家

  簡述：宜家加快了智能家居研發(fā)并積極與全球IoT平臺合作。2019年，宜家的智能百葉窗在歐洲上市，支持HomeKit平臺。

  此外，宜家還在中國推出了“全屋設(shè)計服務(wù)”，其跨界定制領(lǐng)域也成為繼開小店、上線電商之后的第三步戰(zhàn)略調(diào)整。

IKEA宜家 (宜家(中國)投資有限公司)  

• 創(chuàng)立時間：1943年

• 注冊資本：83956.6萬美元

• 品牌發(fā)源：瑞典

• 聯(lián)系電話：400-800-2345

• 線上網(wǎng)店：2家

從1943年創(chuàng)立以來，宜家從一家通過郵購目錄出售鋼筆、錢包和相框等日用品的小型瑞典企業(yè)，躋身全球知名的家居用品品牌，以種類繁多、美觀實用、平...

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• 家居跨界合作

• 全屋定制→讀書會、咖啡店

  代表企業(yè)：顧家家居

  簡述：顧家家居引進(jìn)了樊登讀書會、瑞幸咖啡，開了一家顧家生活體驗店 KUKA LIFE，營業(yè)面積非常大，3500㎡，主打一家可以“泡”的家具店。

  樊登讀書會、瑞幸咖啡都自帶流量，再加上終端門店連接的模式，相互引流合作，不僅提升品牌檔次，還拉動了實際銷量。

顧家家居KUKA (顧家家居股份有限公司)  

• 創(chuàng)立時間：1982年

• 注冊資本：63222.42萬元

• 品牌發(fā)源：杭州市

• 聯(lián)系電話：400-681-6816

• 線上網(wǎng)店：19家

創(chuàng)立于1982年，享譽全球的家居品牌，專注于客餐廳、臥室及全屋定制家居產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的上市公司，致力于提供健康、舒適、環(huán)保的家...

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• 定制家具→汽車

  代表企業(yè)：曲美家居

  簡述：在曲美家居北五環(huán)旗艦店，擺放了一輛十分漂亮的紅色小鵬汽車，消費者一進(jìn)門就會看見。

  此外，在2019北京某展會上，曲美家居展廳里也有小鵬汽車的身影。

  家具和汽車為什么會跨界合作呢？

  Maigoo編輯了解到，曲美家居在2019年想要創(chuàng)造圍繞衣、食、住、行全方位的生活內(nèi)容，讓消費者能夠真正參與到‘自然、低碳、不過度、有傳承’的生活方式當(dāng)中來。而小鵬汽車是中國較有代表性的智能電動汽車設(shè)計及制造商，二者在“綠色生態(tài)發(fā)展”方面有共鳴，所以產(chǎn)生了幾度跨界合作。

曲美家居QM (曲美家居集團(tuán)股份有限公司)  

• 創(chuàng)立時間：1993年

• 注冊資本：58039.55萬元

• 品牌發(fā)源：北京市

• 聯(lián)系電話：400-696-8898

• 線上網(wǎng)店：7家

成立于1993年，是集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的大型家居集團(tuán)，致力于提供一站式高端家居空間定制解決方案。曲美先進(jìn)的彎曲木工藝業(yè)界知名，開創(chuàng)性推...

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• 定制家具→木門

  代表企業(yè)：尚品宅配

  簡述：尚品宅配與TATA木門達(dá)成戰(zhàn)略，雙方在產(chǎn)品、渠道、流量等方面，結(jié)合各自的優(yōu)勢進(jìn)行深度合作與聯(lián)動。

  這兩者雖然細(xì)分品類不同，但它們都是品類中位于頭部的品牌，通過這種強勢互補品牌間的合作模式，可以為消費者提供更好的一站式整體家居解決方案。